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介绍 本书以新的视角，从理论与实践两个层面探讨了传媒基于核心竞争力的经营战略、扁平高效的组织结构(包括集团化管理)、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析、资本运作的现状与趋势、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护，以及传媒管理与社会责任等内容，其中包括许多研究甚少的新问题，并对传媒管理中的利与弊作了辩证的分析。本书不仅适合传媒专业人士、大专院校学生，也适合其他对传媒有兴趣的读者，对提高读者的传媒素养将大有帮助
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